La televisión argentina se prepara para un cambio histórico en la manera de medir su audiencia. En lugar de utilizar únicamente los tradicionales puntos de rating como referencia, comenzará a difundirse el número real de personas que siguen un programa en tiempo real.
El rating de la TV se medirá en tiempo real e incluirá a las plataformas
A pesar de que las planillas y el minuto a minuto seguirán presentándose en puntos de rating, el foco se desplazará hacia los datos duros de audiencia. Esto obligará a la industria publicitaria a adaptarse a una métrica distinta, más concreta y representativa.
La actualización en los modos de medición marca el inicio de una nueva etapa para la televisión argentina, que busca adaptarse a un panorama donde el consumo de contenidos ya no pasa exclusivamente por el televisor tradicional.
Con cada vez más personas eligiendo ver sus programas favoritos desde dispositivos móviles o mediante redes sociales, contar con una herramienta que pueda registrar esos hábitos de manera precisa resulta clave para el presente y el futuro del medio. Saber cuántas personas miran un programa, desde qué dispositivos lo hacen y en qué momento, será una ventaja determinante para tomar decisiones editoriales y comerciales.
Fuente: www.losandes.com.ar